据新京报, RBI 集团将继续构建汉堡王我国的本乡领导团队,陈玟瑞被录用为首席执行官副手,并兼任首席供应链官,一起,汉堡王我国将对其餐厅门店布局做全面评价,并封闭部分选址及运营欠安的门店。
鉴于该调整将影响到汉堡王我国门店总数,本年将同步增开 40 至 60 家新餐厅。新门店将战略布局于品牌根底安定、增加动能清晰的一、二线城市的中心商圈。
据新浪财经,陈玟瑞在我国餐饮行业稀有十年从业经历,之前曾担任百胜我国首席供应链官。
薛冰也是一位餐饮行业的老将,在参加汉堡王我国之前,曾担任麦当劳我国的新增加营销副总裁。
土耳其餐饮集团TFI在2012年从RBI集团拿下了汉堡王我国商场的主特许运营权和独家开发权,授权初始期限为20年,依照原方案,品牌运营权期限至2032年6月。
提早替换运营商,与汉堡王在华不尽善尽美的商场体现严密相关。自2023年起,汉堡王我国已接连两年未能到达办理层预期的门店扩张方针。
2023年8月,TFI曾定下坚持每年新开设200家餐厅的方案,但当年汉堡王我国区仅净增176家门店。2024年汉堡王我国门店数量还出现下滑态势。
上一年11月汉堡王还出现了“加盟商危机”,有加盟商责备汉堡王运营本钱过高,无法实现回本许诺,还存在配送残次食物、不合理处分等问题。
一起,商场之间的竞赛也渐渐变得剧烈,除了肯德基、麦当劳为首的西式汉堡品牌,还有以塔斯汀为代表的中式汉堡品牌参加,汉堡王曾测验经过推广“贱价战略”,但短期没到达抱负作用。
揭露信息显现,自本年2月全资控股汉堡王我国后,RBI集团已完结超越1亿美元的战略注资,要点投入于运营系统晋级、本乡领导团队建造及营销效能强化。
本年一季报成绩会上,RBI集团CEO Josh Kobza也泄漏,自RBI本年2月份收买汉堡王我国以来,已看到了初期成绩出现活跃态势。在从头调整营销方案、本地办理团队的推进下,汉堡王我国销售额有所提高。
上一年,RBI高层曾泄漏,未来5年,该集团方案在亚洲商场新建3000家门店,其间一半估计将来自我国商场。