珀莱雅：美丽呈现 魅力源自深海

  作为倡议深海护肤理念的品牌，珀莱雅在2014年夏日隆重推出迟早水漾系列护肤新品。面对其他平等价位护肤品牌剧烈的商场之间的竞赛，怎么完美凸显新品“深海分时护养”的特色并将其有用地传达给方针受众然后促进购买，是此次传达面对的应战。2014年9月，珀莱雅携手互动通富媒体广告渠道，使用通栏画中画联动的艺术化演绎方法，传达新品亮点及内在，提高品牌形象。

  1. 推行珀莱雅“迟早水漾系列”新品，将其“分时护养“的精准护肤理念传递给方针受众，引发方针顾客寻求美丽、精美护肤的激烈诉求，促进消费；

  2. 扩展新品的传达声量，建立知性、高雅、时髦的产品特性，招引更多受众了解珀莱雅品牌。

  本次广告传达的亮点在于对水漾系列护肤品迟早分时护养理念的展现。珀莱雅新品分为迟早水漾系列——“晨之公主“和”夜之人鱼“，经过通栏画中画联动的广告方法完成唯美详尽的主题变幻，带给方针受众精美护肤感触的一起，传达出商业与艺术完美结合的品牌形象。

  本次传达的方针受众大多散布在在25岁-40岁之间高雅、时髦的知性女人，她们寻求生机健康的肌肤，可是又被繁复的护养方法困扰。

  针对这一类集体，本次广告挑选在女人类、时髦类、日子类等网络站点进行投进。一方面，从功能性视点传达出珀莱雅水漾系列专业详尽的分类深海护养理念，即白日让你变身为“闪烁、自傲、光荣”的晨之公主，晚上让你成为“温顺、纯洁、真我”的夜之人鱼，让方针消费的人在观看广告的一起，从心理上体验到被呵护的感觉。另一方面，经过世界巨星章子怡的倾力加盟，提高企业世界化的品牌形象。

  1. 广告全体选用深海蓝色，经过通栏画中画的方法展现水漾系列昼夜分时护养的产品理念，引发方针受众精美护肤的愿望。

  2. 通栏处选用活动的海水衬托 “水漾系列”主题，浮层广告以唯美的画面展现深海分时护养理念，带出 “晨之公主”和“夜之人鱼”之美。

  3. 经过通栏画中画，在广告中展现柔美的瓶体曲线，合作世界巨星章子怡，传达出深海水漾系列迟早不同的护肤理念。

  4. 最终通栏处动态杰出新品亮点，“迟早水漾系列 魅力源自深海”，结合画中画处此系列新产品TVC，让方针顾客享用视觉盛宴，发生情感共识。点击画中画处“知道更多”，可懂产品细节，影响消费。

  在2014年9月25日至10月24日广告投进期间，广告曝光量高达9,173,499，点击率1.32%，仅有用户曝光率66.21%，到达很好的人群掩盖率，有用地协助珀莱雅推行新品信息，完成了抱负的传达作用。

  广告摘要：提高花了钱的人悦诗风吟产品的认知度及忠诚度，与顾客深度交流，促进TA参加互动.

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  广告摘要：2014年1月，珀莱雅冠名资助浙江卫视《我国喜剧星》上台，珀莱雅期望打造一场品牌开年大事记，纵深掩盖品牌和产品传达认知度。

  高温炽热的夏天，激烈的紫外线无疑成为肌肤的最大敌人。防晒霜的呈现，有用地抵御夏天强光的侵袭，为肌肤锁住更多水分。珀莱雅在2014年夏天推出全新海洋防晒BB霜，本次新品联手佟丽娅，建议“与佟丽娅寻觅黄金暗码”活动。本次珀莱雅透过互动通富媒体广告渠道，精确定位产品三大品牌特征，精准富媒体人群定向，将产品和活动信息精确有用地传递至顾客面前，提高品牌知名度与销量。?

  把控产品中心卖点，将产品信息精确、炫动、风趣地传递至顾客面前。一起为线上落地页活动预热；

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