联合利华联合天猫 共创新品牌孵化平台

  日前，联合利华U创孵化器与天猫新品孵化平台，达成战略合作协议，共同探索在中国孵化新品牌的新模式。此次战略合作旨在为优秀的初创企业搭建线上线下全方位的支持矩阵，打造全新的孵化生态链，并助力可持续的商业发展模式。这是联合利华总部发起的全球首个对外孵化器，是“中国首创，全球支持”的创新模式。

  “无论你带着一项技术、一个商业想法还是一个成熟渠道而来，走入这个孵化器，我们都能为你进阶出一套品牌核心竞争力。”联合利华中国数据和数字化发展副总裁方军曾这样形容这个孵化器，这样的平台上内嵌了代表着联合利华最强实力的各个数据工具和节点，能以AI模式为新品实现自动化配置。

  数字化工具+专家团定制服务这是U创孵化器为新品牌成长打造的“超级公式”，利用国际国内两个市场、两种资源，配套独有的U创洞察，U创产品和U创渠道，输出联合利华的全链路孵化服务。

  彼诞（Pidan）是首批加入U创孵化器的新品牌，作为一家宠物用品研发商，但是缺乏工厂代加工等供应链支持，所以它选择了U创孵化器的定制服务。为此，联合利华打开了自己的配方库和工厂资源，大大加速了彼诞两款宠物洗护新品的研发周期，并将可持续发展的理念输送给了年轻的初创企业。

  在这个过程中，U创孵化器也充分借助了天猫新品创新中心（TMIC）的数据能力，帮助彼诞（Pidan）洞悉市场的发展的新趋势与机会点，定位了产品的核心功能与宣称，让新产品的开发过程实现以消费者为中心，以数据驱动决策，制造出符合市场需求的产品，帮助入孵企业控制产品创新过程中的风险。

  “U创孵化器应该是目前市面上第一个做能力输出的孵化器平台，初创企业在这里能收获更全面、更深入、更精准的成长支持。”外部孵化平台运营总监Jenny Wang表示。以行业孵化伙伴和未来投资人的双重身份，在细分消费品领域寻找优秀的初创企业。

  今年9月10日，天猫宣布开启“超级新秀”计划，要在3年内，帮助1000个新品牌年销售额过亿。方军表示，此次与天猫合作，将充分的利用天猫数字化生态，逐步推动U创孵化器完善发展。

  由左至右：阿里巴巴集团副总裁、天猫快消品&服饰事业部总经理胡伟雄（花名古迈）彼诞（Pidan）创始人马文飞、联合利华中国数据和数字化发展副总裁方军

  根据协议，此次合作落地后，入选孵化的品牌将得到联合利华的定制化发展赋能，以及有机会入驻虹桥临空经济示范区提供的场地、及得到政策支持和全生命周期的综合客户服务。而天猫方面则将提供流量支持和开店服务，通过“绿色通道”为初创公司可以提供新品营销助力，共同打造可持续商业模式。

  一方面，天猫的大数据可以反哺U创孵化器，给予入驻品牌更多的决策参考，另一方面，联合利华也在天猫开设了U创孵化器旗舰店，它就像一个实验基地，不但可以成为初创品牌的“市场试水”的窗口，也将成为他们的分销渠道之一。U创孵化器旗舰店将把联合利华可持续的使命感以更落地方式在店铺呈现，联合利华也将在旗舰店中实现更多品牌和商家的招募。

  “中国首创，全球支持”，U创孵化器是一次全新的尝试，它与天猫的合作，更是走在创新的前沿。联合利华北亚区总裁龙嘉华表示：“联合利华十分看好中国市场的发展，因此，我们最终选择了中国作为联合利华首个对外孵化器的落地市场，希望有机会能够通过U创孵化器，助力更多有潜力的初创公司加快速度进行发展，同时也为联合利华未来发展的更多可能性做铺垫。”